ДАМ: новый логотип и новая стратегия —
У ДАМа новый логотип. А, кстати… Что такое ДАМ? С юридической точки зрения, это компания D. A. M. Neue Deutsche Angelgeräte Manufaktur Int. GmbH с адресом Breitenloher Weg 14, 91166 Georgensgmünd, зарегистрированная в торговом реестре суда города Нюрнберг под номером HRB 22082. Фактически, это дело принадлежит сегодня датчанам и является частью «Свенсен-спорта» (Svendsen Sport). Настоящая, немецкая, ДАМ кончилась в 1995 году, когда компанию продали голландцам, но, честно говоря, и к тому времени там уже мало оставалось немецкого, если не считать катушку Quick Royal c магнитным тормозом, руководство и легендарных «экспертов» — Хрубеша, Кремкуса и Бёттхера.
Надо сказать, что привычный нам ДАМовский логотип — сравнительно недавнее изобретение. Изначальный символ ДАМ — кoзeл, намекавший на фамилию братьев Цигеншпек (Ziegenspeck), основавших фирму в 1875 году (название ДАМ появилось в 1902-м) ; дело в том, что цигеншпек буквально означает «козий жир». И этот кoзeл использовался еще долгие годы после Второй мировой войны.
Нижняя половина позднейшего логотипа стала появляться на обложках ДАМовских каталогов в 60-е годы, в компании с козлом.
И лишь в конце 60-х мы видим на каталогах черно-красно-белый квадрат с аббревиатурой D.A.M на черном фоне и суровым девизом Sport für den Mann im Mann — на красном фоне.
Слева от этого квадрата, вообще-то, должен стоять рыболов, в руках у которого удочка с катушкой Quick, но на обложке такой полный вариант логотипа появляется лишь в конце 70-х.
При большом увеличении видно, что катушка — это именно настоящий Quick. Кстати, на правой странице разворота этот товарищ мог присосеживаться к квадрату и справа, а смотреть, соответственно, влево.
А в 1982 году мы уже видим на красном фоне новый девиз — Natur erfolgreich erleben. Когда я стал обращать внимание на взаимосвязь фирменной символики, фирменной политики и фирменной продукции, спросить, как и кто менял девиз, мне уже было, к сожалению, не у кого. Может быть, прежний девиз просто показался слишком мужественным и традиционным на фоне роста феминизма и движения «зеленых» в Европе?
Наконец, в сезоне 1992/1993 годов красное поле пустеет. В это время ДАМ бодро рапортует — в первую очередь не о новых разработках снастей с легендарным немецким качеством, а о гигантском увеличении товарооборота (Восточный блок-то развалился, и огромный рынок открылся), строительстве нового склада и компьютеризации логистики. Лишь потом говорится, что и снасти теперь разpaбатываются не за кульманом, а за компьютером; хорошо хоть, скромно умалчивается, где именно они разpaбатываются…
Первый каталог с «пустым» логотипом одновременно и последний, в котором присутствует легендарная серия немецких катушек Quick 1202—5001. Впереди лишь лебединая песня — Quick Royal.
В таком виде логотип оставался до 2016 года, когда датские товарищи сильно активизировались после того, как «Свенсен-спорт» был куплен «Май Инвест Эквити» (Maj Invest Equity A/S). Ларс Свенсен, проведя слияние структур «Свенсен-спорт» и ДАМ, получил свою синекуру, уступив руководство Хансу Мосбёлю (Hans Maasbøl), прежде занимавшемуся модной одеждой, а до того — фарфором и ювелирными изделиями.
Новое руководство должно вдохнуть в ДАМ новую жизнь и придать ей импульс для движения вперед. Коммерческий директор ДАМ Андре Аккерманс (André Akkermans) объяснил в интервью журналу Angling International, что в рамках новой стратегии, направленной на укрепление позиций марки, было решено стряхнуть пыль с логотипа и сделать ему подтяжку (что и было поручено «ведущему международному агентству дизайна»), чтобы привлечь новым имиджем молодежь, в то же время обеспечив преемственность и сохранив связь с традиционной группой потребителей.
Новый логотип был представлен широкой публике на 36-й выставке EFTTEX, проходившей в Будапеште 29 июня — 1 июля 2017 года. Исчез знаменитый рыболов с «квиком», и это логично: «квиков» тех немецких уж четверть века как нету, а сам мужик там слишком суровый для современной разболтанной молодежи. Знаменитое агентство поменяло шрифт, выпилило кусок из буквы А. Красное поле квадрата уменьшилось и стало кривым, от черного его теперь отделяет белая полоска. Но фирменные цвета (преемственность и традиции!) сохранились — это имперские германские цвета, установленные в 1866 году и впервые появившиеся на флаге и гербе Северогерманского союза в 1867 году, а с 1871 по 1919 и с 1933 по 1945 год присутствовавшие на флаге Германской империи. В первый период флаг выглядел так:
Во второй период цвета были те же, но расположение их было иным. Поскольку многие ключевые даты ДАМовской истории приходятся как раз на эти годы, то такие цвета вполне оправданы. В самом деле, фирма была основана в 1875 году, вскоре после образования Империи (1871). Нынешнее название известно с 1902 года. Знаменитые марки Quick и DAMYL, 75-летний юбилей которых отмечали пять лет назад, а восьмидесятилетний пора отмечать нынче, появились в 1937 году. А легендарная блесна Effzett, названная в честь Фрица Цигеншпека (FZ), ведет свою историю — какой ужас! — с 1933 года.
Итак, новый логотип ДАМ является, по сути дела, символом серьезной перестройки «Свенсен-спорта» и принятия новой стратегии, которая, без всякого сомнения, скажется и на предлагаемой рыболовам продукции. Посмотрим, как именно она на ней скажется.
Д.Б.
Комментарии:
Крона может достигать диаметра 2,5 метров...
22 09 2023 7:18:45
В зависимости от размеров и формы дачного участка, удачное местоположение беседки будет отличаться. Если на большой площади постройку можно разместить в...
21 09 2023 12:34:17
Обрезка малины весной: почему нельзя обрезать малину ранней весной и как это делать правильно, как не лишиться урожая и как увеличить в разы. Современный взгляд на агроприем: правильные сроки, тонкости нормирования и формирования куста, правила обрезки летней и ремонтанов – советы агрономов и аграриев. Весенняя обрезка малины в саду и в поле: отличия, разница в густоте посадки, количестве побегов, организация шпалер и подвязка, проблемы и решения....
19 09 2023 6:22:34
1 Идеи беседок с коптильнями 2 Формат коптильней 2.1 Мангал и коптильня в составе печного комплекса 2.2 Из кирпича 2.3 Из металла 2.4 Для холодного копчения 3 Пошаговая инструкция по строительству 3.1 Фото 3.2 Видео...
18 09 2023 17:32:14
Клубника Элан и все о ремонтантной гибридной форме, причисляемой к ампельным. Хаpaктеристика от оригинатора, рекомендации. Описание, морфологические признаки земляники Элан. Отзывы фермеров, дачников, оценка перспектив, урожайности. Советы по выращиванию, тонкости размножения, посадка: как вырастить из семени до сбора ягод. Оценка ценности земляники Элан F1, мнения, фото....
17 09 2023 19:21:38
1 Для дачи 2 Для сада 3 Из профильной трубы 4 Разной формы 4.1 Дугообразные 4.2 Круглые (купольные) 4.3 Квадратные 4.4 Многогранные...
16 09 2023 1:50:59
Лук Центурион - полная информация, детальный обзор. Описание, хаpaктеристика лука Центурион, морфологические признаки, особенности агротехники. Минусы и положительные качества культуры, перспективы выращивания. Отзывы тех, кто сажал, фото....
15 09 2023 5:24:15
Очередная, 34-я охотничье-рыболовная выставка в Санкт-Петербурге проходила с 21 по 24 марта 2019 года....
14 09 2023 2:35:57
Когда обрывать листья у помидоров: специалисты рекомендуют. Как это делать, и сколько листьев оставлять: формула расчета. Когда это делать, на каких сортах и где, в теплицах и открытом грунте. Какие листья обрывать у помидоров надо, сколько оставлять, можно ли это делать во время цветения. Как обрывать листья на помидорах: советы агрономов, опыт овощеводов....
13 09 2023 12:45:17
Плодоношение длительное — до первых заморозков, тоже касается и хранения/трaнcпортировки ягод, их высокая плотность помогает сохранить в целостности длительный период...
12 09 2023 18:42:23
Корнеплоды отличаются хорошей лежкостью, пригодны для консервирования...
11 09 2023 15:23:14
Отсчет начинается от даты фасовки, а не сбора...
10 09 2023 12:22:52
Здесь важно не только преградить путь к теплице (мелкие муравьи проникнут в любую щель, поэтому как-то защитить от них парник невозможно)...
09 09 2023 11:36:51
Оптимальное время для посадки томатов в открытом грунте — первая половина мая для юга страны и вторая половина мая для средней полосы России...
08 09 2023 18:35:53
Смородина Дашковкая и о сорте черной смородины российской селекции подробно: хаpaктеристика, описание, перспективы. Как проявит относительно новый в условиях Урала, Подмосковья, а как на Украине. О черной смородине Дашковская - отзывы, фото, не предвзятые мнения....
07 09 2023 7:17:48
В странах с теплым климатом такие пни размещают под кронами деревьев в саду, — это позволяет стать еще ближе к природе, а значит и к цели, коей и является богатый урожай грибов...
06 09 2023 14:24:36
Пересушенные корни помидоров нельзя обильно заливать водой...
05 09 2023 5:14:41
Сорок четвертая выставка «Охота и рыболовство на Руси» проходила в 75-м павильоне ВДНХ в Москве с 6 по 9 сентября 2018 года....
04 09 2023 14:42:13
Надежно укрытые от морозов, выживают, преимущественно, все кладки...
03 09 2023 13:19:43
Придёт время высаживать его в грунт, а на улице возможны понижения температуры до 10 градусов...
02 09 2023 12:32:55
Отличное место для парковки и настройки снастей: мост через реку, стена гидроэлектростанции и знак «Остановка запрещена»....
01 09 2023 4:16:36
Наглядно представленная инструкция по возведению беседки из профильной трубы своими силами с фотографиями. Рассмотрен ряд технических моментов и стоимость....
31 08 2023 12:23:27
Ежевика Астерина и все о сорте из Швейцарии с блестящей родословной. Чем хорош, чем огорчит. Хаpaктеристика оригинатора, оценка, урожайность. Описание от фермеров, недостатки и достоинства. Отзывы, перспективы. И фото....
30 08 2023 2:18:50
Интересная подборка элитных террас для второго этажа беседки. Дорогая мебель, качественные строительные материалы, просторные площади... Классно же!...
29 08 2023 19:56:39
Клубника Кристин и все об английском сорте: объективная оценка оригинатора, реальные отзывы фермеров. Описание сорта, детальная информация. Советы по агротехнике, отзывы садоводов, фото плодоношения, оценка перспектив....
28 08 2023 20:29:22
Подкормка клубники перекисью это дефицит азота, фосфора и калия, закисление грунта и корневой ожог, стресс для листьев от паров аммиака. Что еще можно сказать про перекись на клубнике: слово агрономам и аграриям. Про подкормку клубники нашатырем весной, сколько нужно и можно ли это делать, когда оброботка может завершиться печально....
27 08 2023 2:40:28
Клубника Ламбада: голландский сорт, но не промышленный, десертный. О явных минусах и явных достоинствах, хаpaктеристика, фото, морфологические признаки, описание сорта. Агротехника, оценка ценности, отзывы о сорте Ломбада....
26 08 2023 19:57:54
Под маркой «Волжанка» компания ППМ предлагает несколько серий недорогих безынерционных катушек китайского OEM, среди которых — серия «Квант», появившаяся в 2012 году....
25 08 2023 8:49:25
Условия, которые были созданы в этом сезоне, повторялись и дублировались...
24 08 2023 3:48:17
Дальше все было просто. Мышь доплыла до ямы, форель ее схватила, а я форель вытащил. Весила она два с половиной килограмма....
23 08 2023 3:34:57
Как хранить морковь в погребе зимой, проверенные методы, доступные каждому: они работают лучше всего. Почему морковь зимой хранится в погребе в полиэтилене и мокром песке, зачем нужна глина и опилки: необычные требования, температура и влажность, тонкости подготовки....
22 08 2023 9:42:15
В теплице...
21 08 2023 14:26:37
Подборка вьющихся растений, которые используются для озеленения беседок. Представлены названия, фото и идеи для оформления....
20 08 2023 19:36:21
Цвет ярко-красный...
19 08 2023 23:45:33
О малине Пингвин в подробностях, достоинства и минусы ремонтантного штамбового сорта, отзывы садоводов, советы по уходу, рациональность выращивания...
18 08 2023 13:12:28
Перечислены основные отличия беседок морского стиля, а также показаны фотографии оформления и дизайна данных сооружений....
17 08 2023 21:34:40
Фитофтороз томатов: почему не истребим? А мы не так боремся! Эти препараты и меры борьбы помогут избавиться от фитофтороза на томатах, а советы понять причину возникновения и неэффективности мер борьбы. Советы по предупреждению, лечению, устойчивые сорта, фото признаков фитофтороза помидоров, описание симптомов....
16 08 2023 5:28:22
Малина Джоан Джей как сорт интенсивной агротехники: описание сорта, хаpaктеристика оригинатора, реальная оценка садоводов, отзывы фермеров. Выращивание, уход, советы по агротехнике, фото Джоан Джи....
15 08 2023 13:45:12
Подборка фото-примеров беседок, сделанных из подручных и простых материалов, имеющихся на дачном участке: дерево, кирпич, металл, поликарбонат и другие....
14 08 2023 16:11:41
Плюсом является возможность использования механизированных способов...
13 08 2023 13:54:53
Рассмотрена конструкция и устройство классических беседок из дерева, металл и поликарбоната. Показаны основные узлы, потенциально возможные строительные материалы, а также даны рекомендации по строительству....
12 08 2023 15:31:37
Посадка клубники весной: эти тонкости не расскажут 80% аграриев, и 80% садоводов их не знают. Выбираем правильно сроки: когда посадить клубнику, когда лучше. Как правильно: выбор саженцев, про подготовку почвы, подкормки, дальнейший уход....
11 08 2023 1:52:55
Часть куста от корня до первого побега – штамбом...
10 08 2023 15:30:14
Лейксайд Драгонфлай (Lakeside Dragonfly) – компактное гармонично сложённое растение (размеры 30×30 см) с узкими листьями тёмно-зелёного оттенка и светлым кантом...
09 08 2023 19:47:33
Попробовав каждый из них и оценив вкусовые качества, можно сделать выбор для дальнейшего выращивания...
08 08 2023 19:53:19
Клубника Мальвина и все о немецком позднем сорте, реальные отзывы, видео, перспективы выращивания, все о посадке от расстояния до времени, уходе за саженцами, урожайности, восприимчивости к различному климату. Обзор и оценка от фермеров и садоводов, фото....
07 08 2023 22:17:25
Рассада помидор после прореживания
Это необходимо для профилактики «черной ножки»...
06 08 2023 6:21:12
Выбираем сорта тюльпанов для выгонки по срокам: таблицы цветения, сроки охлаждения (недель)...
05 08 2023 6:46:36
Сорта белой смородины - выбираем лучший: рекомендованные Госреестром для Подмосковья и Урала, Сибири и Центральной России - описание, хаpaктеристика сортов, отзывы....
04 08 2023 20:10:37
Сколько люменов нужно на 1м2 для освещения разных помещений – от комнаты в квартире до склада, нормы освещенности и как рассчитать необходимый световой поток и количество ламп
Правила игры «Mission: Red Planet»
В чем измеряется освещение в помещении: измерение яркости, понятие единицы освещенности
Хранение овощей на балконе зимой при минусовой температуре: советы и секреты + фото
Какую траву нельзя давать кроликам и почему
Томат Петраросса F1: хаpaктеристика сорта, отзывы, фото
Уникальное кресло с нулевой гравитацией: фото, обзор
"Способы сушки подосиновиков в домашних условиях, хранения сушёных заготовок
"Как хранить кедровые шишки в домашних условиях
"Правила хранения ячменя, допустимая влажность и температура
"Смородина чёрная сорта Зеркальная: хаpaктеристики и особенности выращивания
Интервью с Леонидом Кутырёвым-Трапезниковым
Демо-версия игры «Revolution»
Набор для игры в спидбол / тетербол (1 стойка, 2 paкетки, 1 мяч) TURNBALL ARTENGO - купить в интернет-магазине
Как подключить светодиод правильно: распиновка и схема подключения диода в цепь постоянного и переменного тока через резистор и без своими руками
Микросхемы драйверы светодиодов: схема изолированного led driver постоянного тока для мощного светодиода, как сделать своими руками
Освещение в бане и парилке (пошаговое руководство): требования к проводке
Лучшие планшеты с HDMI-выходом: ТОП 5 моделей, обзор
Чиколев Владимир Николаевич: биография и изобретения
Газовые котлы АОГВ-6,9;-9,3;-12,5: инструкция, автоматика, неисправности
Как сушить боярышник в домашних условиях на зиму (в сушилке, духовке, микроволновке)
Аминовитал - инструкция по применению для птиц и животных в ветеринарии, отзывы, дозировка
Томат Белорусское сердце: описание сорта, урожайность, фото
Капуста Бартон F1: описание и урожайность сорта, отзывы, фото
Перец сладкий Питон: отзывы, фото, урожайность, хаpaктеристика
ТОП-10 автомобильных электрических компрессоров для шин
Обзор линейки мотокультиваторов Pubert Vario
Расположение кровати по фен-шуй: выбор формы и направления
Как сшить фартук: выкройка без нагрудника для кухни, разные модели
Утяжелитель для штор: как пришить грузики на тюль, пошаговая инструкция
Подъемные механизмы для рулонных штор: описание, как разобрать своими руками
Деревянная кружка для чая и пива: финская кукса, дубовые чашки
Молоковарка с двойным дном: что это такое, инструкция по применению, как вскипятить молоко в молоконной кастрюле
Крутящийся бокал для виски Штокс: какие бывают вращающиеся стаканы Shtox
Можно ли из углового дивана сделать прямой?
"Можно ли есть грибы, похожие на белые, но синеющие на срезе
"Описание и особенности применения гриба рядовка фиолетовая
"Спарассис курчавый (грибная капуста): описание
"Как получить кедровое масло в домашних условиях: пошаговые инструкции
"Фиалка Волшебный Тюльпан: выращивание и уход в домашних условиях
"Сорт груши Деканка дю Комис — описание и хаpaктеристика, особенности успешного выращивания
"Малина Квелли: хаpaктеристика, особенности выращивания и ухода
"Хаpaктеристика и правила выращивания персика Московский карлик
"Сорт чёрной смородины Добрый джинн: достоинства и недостатки, вкусовые качества
"Чёрная смородина Атлант: хаpaктеристики сорта и особенности выращивания
"Особенности клубники сорта Флориан F1
"Как обрезать и формировать кедр
"Как получить самый крупный чеснок! Хитрая посадка озимого чеснока для хорошего урожая
"Почему перцы стали фиолетовыми: причины и методы борьбы
"Хаpaктеристика и особенности выращивания ежевики Аучита (Оачита, Уошито)
"Использование амфор в ландшафтном дизайне
"Опора для гортензии своими руками
"Необычный тюльпан сорта Чёрный принц с тёмным цветком
Интервью с единственным в России настольным pr-менеджером
Соревновательные игры на бумаге
Обзор игры «12 стульев»
Ticket to Ride: Asia – распечатай и играй
Микро-обзор игры «Hamburgum» (Гамбург)
Мини-обзор игры Mini Rails
Весёлые картинки, № 377
Блиц-обзоры: Великий западный путь, Космополис, Sherlock Holmes Consulting Detective, Вонгамания
Salta – распечатай и играй
Как быть, если кто-то написал что-то плохое о вашей любимой игре
Qwirkle – распечатай и играй
Механики боёв в настольных играх