Рюкзак со светящимся экраном, на который можно закачать свою картинкуДАМ: новый логотип и новая стратегия —
У ДАМа новый логотип. А, кстати… Что такое ДАМ? С юридической точки зрения, это компания D. A. M. Neue Deutsche Angelgeräte Manufaktur Int. GmbH с адресом Breitenloher Weg 14, 91166 Georgensgmünd, зарегистрированная в торговом реестре суда города Нюрнберг под номером HRB 22082. Фактически, это дело принадлежит сегодня датчанам и является частью «Свенсен-спорта» (Svendsen Sport). Настоящая, немецкая, ДАМ кончилась в 1995 году, когда компанию продали голландцам, но, честно говоря, и к тому времени там уже мало оставалось немецкого, если не считать катушку Quick Royal c магнитным тормозом, руководство и легендарных «экспертов» — Хрубеша, Кремкуса и Бёттхера.
Надо сказать, что привычный нам ДАМовский логотип — сравнительно недавнее изобретение. Изначальный символ ДАМ — кoзeл, намекавший на фамилию братьев Цигеншпек (Ziegenspeck), основавших фирму в 1875 году (название ДАМ появилось в 1902-м) ; дело в том, что цигеншпек буквально означает «козий жир». И этот кoзeл использовался еще долгие годы после Второй мировой войны.
Нижняя половина позднейшего логотипа стала появляться на обложках ДАМовских каталогов в 60-е годы, в компании с козлом.
И лишь в конце 60-х мы видим на каталогах черно-красно-белый квадрат с аббревиатурой D.A.M на черном фоне и суровым девизом Sport für den Mann im Mann — на красном фоне.
Слева от этого квадрата, вообще-то, должен стоять рыболов, в руках у которого удочка с катушкой Quick, но на обложке такой полный вариант логотипа появляется лишь в конце 70-х.
При большом увеличении видно, что катушка — это именно настоящий Quick. Кстати, на правой странице разворота этот товарищ мог присосеживаться к квадрату и справа, а смотреть, соответственно, влево.
А в 1982 году мы уже видим на красном фоне новый девиз — Natur erfolgreich erleben. Когда я стал обращать внимание на взаимосвязь фирменной символики, фирменной политики и фирменной продукции, спросить, как и кто менял девиз, мне уже было, к сожалению, не у кого. Может быть, прежний девиз просто показался слишком мужественным и традиционным на фоне роста феминизма и движения «зеленых» в Европе?
Наконец, в сезоне 1992/1993 годов красное поле пустеет. В это время ДАМ бодро рапортует — в первую очередь не о новых разработках снастей с легендарным немецким качеством, а о гигантском увеличении товарооборота (Восточный блок-то развалился, и огромный рынок открылся), строительстве нового склада и компьютеризации логистики. Лишь потом говорится, что и снасти теперь разpaбатываются не за кульманом, а за компьютером; хорошо хоть, скромно умалчивается, где именно они разpaбатываются…
Первый каталог с «пустым» логотипом одновременно и последний, в котором присутствует легендарная серия немецких катушек Quick 1202—5001. Впереди лишь лебединая песня — Quick Royal.
В таком виде логотип оставался до 2016 года, когда датские товарищи сильно активизировались после того, как «Свенсен-спорт» был куплен «Май Инвест Эквити» (Maj Invest Equity A/S). Ларс Свенсен, проведя слияние структур «Свенсен-спорт» и ДАМ, получил свою синекуру, уступив руководство Хансу Мосбёлю (Hans Maasbøl), прежде занимавшемуся модной одеждой, а до того — фарфором и ювелирными изделиями.
Новое руководство должно вдохнуть в ДАМ новую жизнь и придать ей импульс для движения вперед. Коммерческий директор ДАМ Андре Аккерманс (André Akkermans) объяснил в интервью журналу Angling International, что в рамках новой стратегии, направленной на укрепление позиций марки, было решено стряхнуть пыль с логотипа и сделать ему подтяжку (что и было поручено «ведущему международному агентству дизайна»), чтобы привлечь новым имиджем молодежь, в то же время обеспечив преемственность и сохранив связь с традиционной группой потребителей.
Новый логотип был представлен широкой публике на 36-й выставке EFTTEX, проходившей в Будапеште 29 июня — 1 июля 2017 года. Исчез знаменитый рыболов с «квиком», и это логично: «квиков» тех немецких уж четверть века как нету, а сам мужик там слишком суровый для современной разболтанной молодежи. Знаменитое агентство поменяло шрифт, выпилило кусок из буквы А. Красное поле квадрата уменьшилось и стало кривым, от черного его теперь отделяет белая полоска. Но фирменные цвета (преемственность и традиции!) сохранились — это имперские германские цвета, установленные в 1866 году и впервые появившиеся на флаге и гербе Северогерманского союза в 1867 году, а с 1871 по 1919 и с 1933 по 1945 год присутствовавшие на флаге Германской империи. В первый период флаг выглядел так:
Во второй период цвета были те же, но расположение их было иным. Поскольку многие ключевые даты ДАМовской истории приходятся как раз на эти годы, то такие цвета вполне оправданы. В самом деле, фирма была основана в 1875 году, вскоре после образования Империи (1871). Нынешнее название известно с 1902 года. Знаменитые марки Quick и DAMYL, 75-летний юбилей которых отмечали пять лет назад, а восьмидесятилетний пора отмечать нынче, появились в 1937 году. А легендарная блесна Effzett, названная в честь Фрица Цигеншпека (FZ), ведет свою историю — какой ужас! — с 1933 года.
Итак, новый логотип ДАМ является, по сути дела, символом серьезной перестройки «Свенсен-спорта» и принятия новой стратегии, которая, без всякого сомнения, скажется и на предлагаемой рыболовам продукции. Посмотрим, как именно она на ней скажется.
Д.Б.
Комментарии:
Потянул сильнее — и завозился, заплескался там таймень. Да какой! Алый хвост над водой мелькнул, в две мои ладони шириной....
22 08 2026 1:53:46
Подборка фотографий красивых и интересных беседок. Представлены различные дизайнерские решения, интересные идеи и проекты....
21 08 2026 15:14:44
Когда сажать хрен под зиму, в какие сроки, как подготовить посадочный материал, черенки. Посадка хрена под зиму – подготовка почвы, схема размещения, требования к почве – правила посадки осенью и не только. Про размножение черенками, про посев семян - советы опытных садоводов....
20 08 2026 21:59:37
Если такой возможности нет, за 2-3 дня до посадки поливают землю кипятком...
18 08 2026 14:55:28
Малина Джоан Джей как сорт интенсивной агротехники: описание сорта, хаpaктеристика оригинатора, реальная оценка садоводов, отзывы фермеров. Выращивание, уход, советы по агротехнике, фото Джоан Джи....
16 08 2026 6:55:59
Этот carpio попался на рассвете 13 августа на перловку, после обильного прикармливания той же перловкой песчаного пляжа, который днем был постоянно оккупирован купальщиками....
15 08 2026 2:36:56
Весной плотва прощает все — и недостатки снасти, и ошибки ужения, и состав прикормки, а то и вовсе ее отсутствие. Главное — место и горизонт....
14 08 2026 19:55:52
Розовые томаты для теплиц - для фермера и дачника. Лучшие сорта розовых томатов для теплицы. Обзор новинок и проверенных сортов. Лучшие сорта для коммерческого выращивания, для малого фермерского производства. Детальная хаpaктеристика, описание, перспективы....
13 08 2026 16:39:30
Порвать эту леску было совершенно невозможно, зато разгибались и ломались крючки, вытаскивались на берег здоровенные коряги....
12 08 2026 15:31:17
У цветков нет лепестков, но существует три тычинки...
11 08 2026 2:18:30
Помогите разобраться почему не растет зелень на подоконнике...
10 08 2026 20:13:52
Как обрезать гoлyбику весной: правильные методы и варианты обрезки применительно к разным сортам, как обрезают весной и не только кусты разного возраста, зачем нужно формирование - советы экспертов, тонкости, ошибки....
09 08 2026 0:30:30
Нужна ли вам ремонтантная ежевика - недостатки, достоинства, лучшие сорта - описание. Правила ухода, обрезки, фото сортов....
07 08 2026 18:35:58
Все о гoлyбике сорт Бонус, детальная хаpaктеристика, описание, основы выращивания и ухода, подробная информация о крупноплодном сорте Bonus, посадка и уход, все от подкормки до обрезки....
06 08 2026 18:58:22
Плоды завязываются при любой погоде...
05 08 2026 7:15:58
Разбивать возникающие комья не нужно — важно, чтобы был перевернут пласт...
04 08 2026 4:44:17
Лук в теплице зимой: правила выращивание лука на зелень в закрытом грунте, советы аграриев и агротехников. Как вырастить лук на перо правильно: организация теплицы пошагово, советы и видео, температура, досветка и ее спектр, полив, подкормки. Выбор сорта для выгонки лука на перо, урожайность с м2 и сроки срезки. Выращиваем зимой из семян, выборки и репки лук-порей, шалот, батун, сорта для выгонки....
02 08 2026 5:30:13
О малине Геpaкл в подробностях или достоинства и недостатки, описание и хаpaктеристика, фото, выращивание и уход, посадка и обрезка, отзывы садоводов и фермеров, стоит ли садить неоднозначный сорт...
01 08 2026 4:39:47
Увеличение показатели рН ведет к покраснению листьев, плод зреет мелкий, деревянистый и невкусный...
31 07 2026 20:17:42
Эти удобрения подходят, если не упущено время – не позже конца июля...
30 07 2026 22:43:17
1 Идеи беседок с коптильнями 2 Формат коптильней 2.1 Мангал и коптильня в составе печного комплекса 2.2 Из кирпича 2.3 Из металла 2.4 Для холодного копчения 3 Пошаговая инструкция по строительству 3.1 Фото 3.2 Видео...
29 07 2026 15:22:35
Рассмотрено многообразие беседок стиля прованс. Показаны особенности интерьерного дизайна и ландшафта вокруг. Приведено несколько дачных идей....
28 07 2026 3:12:38
Рассмотрены как классические варианты беседки-курилки (из металла, поликарбоната и профнастила), так и экзотические (с террасой возле дома и на крыше). Показаны цены на готовые решения от интернет-магазина....
27 07 2026 2:20:35
С учетом этого, начинать выращивание нужно в сроки:
Средняя полоса (Подмосковье) – середина апреля;
Поволжье – с начала или середины апреля;
Юг России и Северный Кавказ – конец марта (иногда начало марта);
Урал и Сибирь – начало мая...
24 07 2026 5:36:49
Волк делает шаг в сторону, и в это время раздается оглушительный взрыв. Взрывной волной лобана бросает вверх. Он кувыркается в воздухе, шмякается на землю и устремляется к лесу....
23 07 2026 16:36:29
Плюсом является возможность использования механизированных способов...
22 07 2026 1:48:16
Все о клубнике Эльсиноре, перспективы выращивания и описание, плюсы и недостатки итальянского сорта, рекомендации, секреты агротехники, для каких регионах рекомендуется, почему часто не приживается в наших краях....
20 07 2026 2:22:56
Идеи садовых беседок для дачного участка: из дерева, металла, поликарбоната и в виде шатра. Различные варианты дизайна с фотографиями....
19 07 2026 4:34:42
Описаны хаpaктеристики, свойства и советы по выбору поликарбоната для беседки. Приведены фото, таблицы и видео для определения качественного материала....
18 07 2026 1:27:36
Агрофирмой активно применяется партенокарпия...
17 07 2026 6:24:24
Земклуника Купчиха – все о гибридной форме: описание, недостатки и достоинства, отзывы аграриев. Кому не подходит форма, для кого станет лучшей – хаpaктеристика сорта, мнения, фото....
16 07 2026 23:32:13
Урожайность
Показатель немаловажный при выборе посадочного материала, и в этом отношении данный гибрид очень многообещающ...
15 07 2026 18:44:28
Подобраны фотографии различных вариантов скамеек и лавок для беседки. Показаны два подхода к изготовлению своими руками: профессиональный и любительский....
14 07 2026 18:37:49
Пригодность к цельноплодному консервированию...
13 07 2026 0:31:51
Лучшие сорта огурцов для открытого грунта: правильный выбор и критерии, тонкости. Проверенные огурцы дял открытого грунта либо под пленку: хаpaктеристика оригинатора, мини каталог с описанием по срокам созревания и регионам, рекомендованным к выращиванию. Лучшие сорта огурцов для выращивания в Средней полосе, Подмосковье, рекомендованные для Сибири, по отзывам, лучшие на Урале. Емкая хараткеристика, описание, оценка урожайности и перспектив, назначение (салатные, засолочные, для консервирования), скрытые недостатки и явные достоинства, фото, мнения и отзывы овощеводов....
12 07 2026 1:38:34
Косточка помещается на глубину 1 см...
11 07 2026 15:15:38
Смородина Добрыня и все об одном из лучших сортов черной смородины селекции А.И. Астахова, хаpaктеристика, описание, азы ухода и подход к проблемному сорту, об объективных минусах и безусловных достоинствах...
10 07 2026 10:42:34
Shimano ’05 Twin Power — серия симановских безынерционных катушек высокого класса, выпускавшаяся для японского рынка (Japanese domestic market, JDM) во второй половине 2000-х годов....
09 07 2026 8:26:46
Используется в повседневном питании и кулинарном производстве, хранится плохо...
08 07 2026 5:34:29
Рассматриваем способы обогрева и обустройства тёплых беседок. Также приводим множество фотографий с идеями беседок для дачи....
07 07 2026 16:28:53
О знаменитой малине Атлант в подробностях, описание с фото и отзывы садоводов и фермеров, тонкости ухода, основные моменты выращивания от посадки до сбора урожая, как получить большую отдачу от посаженных саженцев...
06 07 2026 15:13:14
Описаны варианты защиты беседки от москитов, комаров и насекомых. Приведены фотографий обычных и рамочных сеток, рулонных и плиссированных систем, шатров....
05 07 2026 20:22:14
