Рюкзак со светящимся экраном, на который можно закачать свою картинкуIKEA: история мирового успеха
Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.
Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.
История мебели ИКЕА
Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.
В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.
Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.
Первая презентация
Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.
Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.
Формула успеха
Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.
В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.
Борьба с конкурентами
А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.
Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.
Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.
Нестандартный подход к клиентам
Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.
IKEA — один из крупнейших брендов мира
К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.
История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.
Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.
Комментарии:
Тест Макса Люшера, позволяющий определить тип личности, может пригодиться и при оформлении интереьера, ведь именно психология задает наши предпочтения....
20 06 2026 1:23:42
Иногда даже в темной комнате не хочется много света, особенно, когда светит экран монитора -- хочется небольшой подсветки, и желательно, какой-нибудь...
19 06 2026 19:16:30
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
18 06 2026 3:37:11
2019 - десять основных трендов в дизайне интерьера...
17 06 2026 1:20:32
И только некоторые дамы сидели, используя дарованное королём «право табурета»...
16 06 2026 14:53:42
Если речь идет о кухонной столешнице, то надо осознавать, что это, прежде всего, рабочая поверхность для приготовления пищи. Даже при очень аккуратном обращении......
15 06 2026 20:37:10
КРОМЕ ФАРТУКА из листовой меди можно делать и столешницы, в том числе и с красивой патиной разных оттенков ниже несколько примеров того, как это выглядит в...
14 06 2026 8:39:43
Все любят сидеть на подоконнике: и дети, и животные, и, что уж скрывать, взрослые тоже не против поглазеть по сторонам, оставаясь невидимым для окружающих.......
13 06 2026 4:38:16
Шкаф всегда выступал в качестве главного предмета интерьера, поскольку именно от состояния и красоты этого предмета мебели можно судить о достатке и о вкусе......
11 06 2026 16:29:44
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
10 06 2026 5:12:18
Как только человечество научилось производить стекло и придавать ему разные оттенки -- это нашло своё применение в домах и общественных зданиях. В наши дни...
09 06 2026 16:10:43
Семья дизайнеров (Мило и Бен) решили украсить стены и вот что из этого получилось. Изначально им надо было разместить четыре плаката, просто повесить их на...
08 06 2026 7:35:45
Советы дизайнера. Как зрительно увеличить вашу маленькую квартиру...
07 06 2026 18:31:38
Интерьер детской комнаты – это трудоёмкий процесс. Очень сложно соединить фантазии ребёнка и пpaктичность этой комнаты. Для хорошего и полноценного развития......
06 06 2026 5:30:16
Надувная кровать – настоящая находка для тех, кто часто принимает гостей. Также она выручит на даче или в походе. Спать на ней удобно, а места в разобранном......
05 06 2026 17:31:11
Постепенно уходят в прошлое времена, когда наши стены покрывали полки с бесконечными томами классиков, сегодня одна маленькая флешка может содержать в себе горы...
04 06 2026 1:55:41
Деревянная мебель является наиболее подходящим решением для современных квартир и домов. Во-первых, она идеально сочетается с любым дизайнерским решением и с......
03 06 2026 15:19:21
По OFFECCT , The Carry On Пуф - это портативное решение для сидения. Лола, по Энн Kyyro Куинн , также, что оригами аромат. Шерсть чувствовала пуф изготовлено...
02 06 2026 17:39:35
Если с классикой или минимализмом все понятно, то хай-тек вызывает ряд вопросов. Но на самом деле стиль четко определен, и он предполагает использование мебели......
01 06 2026 14:48:12
Любую гостиную просто невозможно представить без дивана либо телевизора. Еще одним, не менее важным, элементом интерьера является журнальный столик. Он внесет в......
31 05 2026 16:28:36
У многих дома, даже в городских квартирах, живут собаки, причем довольно большие. Конечно, такой собаке потребуется отдельное спальное место, если ее хозяева......
30 05 2026 1:54:48
В большинстве современных квартирах встречаются шаблонные интерьеры с такими же шаблонными предметами мебели. Это скучно, но, конечно же, пpaктично. Вашему......
29 05 2026 13:45:39
Из чего обычно делают мебель? Из дерева, металла, а иногда даже из поддонов (впрочем, это ведь тоже дерево). Однако мало кто слышал о возможности делать мебель......
28 05 2026 3:58:38
Почему люди не выбрасывают давно устаревшую мебель? Трепетно к ней относятся, но запихивают в дальний угол, потому, что она стала обтертая, износившееся,......
27 05 2026 23:47:48
Почему популярны светодиодные ленты и светильники?...
26 05 2026 17:10:48
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
25 05 2026 18:16:33
Создавать интерьер собственного дома – величайшее удовольствие. Хочется придумать такой дизайн, чтобы все ахнули при входе в комнату. Гостиная – это пpaктически......
24 05 2026 15:35:55
Размеры кухонного стола: как подобрать удобный и функциональный...
23 05 2026 11:39:18
Необычная мебель – фантазия дизайнеров и конструкторов. Они ломают стереотипы, давая ход своим фантазиям. И человек поглощает мысли и продукцию. Конечно,......
22 05 2026 16:49:24
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
21 05 2026 12:21:20
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
20 05 2026 1:36:21
Представьте себе ситуацию, при которой вы заканчиваете свои рабочий день или энергичное общение с родственниками или друзьями, находящимися за десятки, сотни и......
19 05 2026 14:40:26
18 Красочных стульев, барных кресел и табуреток для семейной кухни Стулья и табуреты в отличие от многих других предметов интерьера вещь относительно недорогая....
18 05 2026 4:50:22
Четыре этапа развития дизайна в Росси1917-1922 гг...
17 05 2026 10:26:29
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
16 05 2026 5:50:23
Свет, современный и минималистичный, Скандинавский дизайн почти гудение слово за последние несколько лет. С появлением IKEA и антиквариата, которые являются...
15 05 2026 12:59:40
Ванная комната - мир, полный очарования и изысканности Если у вас хорошая paковина в ванной, считайте, что 80% интерьера уже готово -- т.к. это первое во что...
14 05 2026 18:15:40
Даже наличие современной роскошной кровати, не сможет гарантировать вам полноценный отдых, так как для этого просто необходим правильно подобранный матрас. От......
13 05 2026 18:33:57
Ремонт по-честному. Выпуск 38 - Кухня для друзей...
12 05 2026 13:18:58
Существует не так много кофейных столиков и стульев на выбор по сравнению с отдельными частями, но, безусловно, некоторые из них заслуживают внимания. Один из...
11 05 2026 13:13:53
Производители обычно предлагают диваны с прямой и угловой конфигурацией. Многим их конструкция может показаться вполне понятной: прямые модели вытянуты по......
10 05 2026 10:54:34
Мир подростков необычайно интересен. Он наполнен самыми разными событиями. В это время молодые люди переживают новый этап формирования хаpaктера, отношения с......
09 05 2026 19:19:36
Рынок мебельных товаров в наше время предлагает пользователям самые различные модели. Габаритные и небольшие, с красочной обивкой и уникальными системами......
08 05 2026 14:29:19
Пригоден ли для жизни стильный интерьер, как в журнеле, и как создать такой у себя дома. Дизайнерские приемы, позволяющие добиться эффекта "глянца"....
07 05 2026 16:43:45
Почему популярны светодиодные ленты и светильники?...
06 05 2026 0:35:28
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
05 05 2026 22:22:19
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
04 05 2026 7:22:42
Сегодня без компьютеров не обходится ни один современный дом.... Техника совершенствуется, дизайн ее становится более стильным. А, имея современную технику,......
03 05 2026 1:35:23
Современная компьютерная мебель достаточно удобна и разнообразна. Она может выполнять много функций, согласно требованиям и предпочтениям человека. Ведь......
02 05 2026 10:40:31
