Рюкзак со светящимся экраном, на который можно закачать свою картинкуIKEA: история мирового успеха
Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.
Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.
История мебели ИКЕА
Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.
В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.
Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.
Первая презентация
Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.
Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.
Формула успеха
Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.
В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.
Борьба с конкурентами
А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.
Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.
Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.
Нестандартный подход к клиентам
Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.
IKEA — один из крупнейших брендов мира
К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.
История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.
Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.
Комментарии:
Не обязательно обустраивать свою кухню традиционными элементами мебели. Всегда можно найти уникальные варианты, и некоторые мы Вам предложим......
22 03 2026 23:54:57
Вы купили новостройку - как правильно спланировать этапы ремонта?...
21 03 2026 20:38:21
А 14 его произведений включены в постоянную экспозицию Музея современного искусства в Нью-Йорке...
20 03 2026 1:41:40
Если речь идет о кухонной столешнице, то надо осознавать, что это, прежде всего, рабочая поверхность для приготовления пищи. Даже при очень аккуратном обращении......
19 03 2026 4:27:29
Модные шторы 2019. Что выбрать и как избежать кича в текстиле?...
18 03 2026 21:56:32
Гостиная – это центр, сердце любого дома. Обычно это самая большая, светлая и красивая комната. В ней встречают гостей, справляют праздники, собираются всей......
17 03 2026 16:30:59
Это раньше на балконе можно было складывать разный хлам типа старых лыж, грязных банок и никому не нужных ковров, которые люди только начали снимать со стен......
16 03 2026 15:21:46
Все мы привыкли к удобным и качественным стульям, но иногда хочется уйти от стереотипов и внести изюминку в дизайн своей кухни. Можно обойти кучу магазинов с......
15 03 2026 13:44:29
Деревянная мебель является наиболее подходящим решением для современных квартир и домов. Во-первых, она идеально сочетается с любым дизайнерским решением и с......
14 03 2026 4:44:49
Кухонные шкафы: виды, габариты и функциональные особенности...
13 03 2026 4:26:55
Минимализм относительно старый стиль, поэтому предметами мебели, ему свойственными, никого не удивишь. Если вы являетесь постоянным читателем блога, то вы в......
12 03 2026 6:34:57
Порой люди привязываются не только к живым существам, но и к городу, дому и даже мебели. Ведь как иногда не хочется выбрасывать любимое кресло или тахту,......
11 03 2026 17:36:45
Тест Макса Люшера, позволяющий определить тип личности, может пригодиться и при оформлении интереьера, ведь именно психология задает наши предпочтения....
10 03 2026 18:20:56
Признак особого мастерства – добиться гармоничного сочетания инкрустации с основным материалом изделия...
08 03 2026 23:36:53
Семь простых правил освещения помещений...
07 03 2026 1:46:21
Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон...
06 03 2026 11:52:10
Вы задумывались, когда-нибудь, что это значит, выбрать кровать для девочек. Если да, то поздравляю вас, вы полностью теперь понимаете и знаете своего ребёнка.......
05 03 2026 9:29:43
Современная компьютерная мебель достаточно удобна и разнообразна. Она может выполнять много функций, согласно требованиям и предпочтениям человека. Ведь......
04 03 2026 10:44:15
Для любой фирмы, которая заботится о своём имидже и престиже необходимо знать о том, что создание привлекательного интерьера и приятной атмосферы являются......
03 03 2026 0:33:25
Четыре старых ящика, немного марилки и лист фанеры — такой журнальный столик может сделать себе каждый, особых навыков не требуется. Ниже пошаговое руководство...
02 03 2026 1:58:49
Все мы знаем о том, что красочный диван может стать ярким дополнением любого интерьера. Однако ослепленные ярким внешним видом дивана, мы забываем о пpaктичной......
01 03 2026 12:34:38
Интерьер детской комнаты – это трудоёмкий процесс. Очень сложно соединить фантазии ребёнка и пpaктичность этой комнаты. Для хорошего и полноценного развития......
28 02 2026 2:41:19
ПОВЕРБАНК СВОИМИ РУКАМИ из 50 старых батареек...
27 02 2026 5:32:53
В современном мире довольно-таки часто людям приходится покупать небольшое по размерам жилье. Но в этом есть и свои плюсы, если, конечно же, правильно оформить......
26 02 2026 10:24:43
А этот диван создан по мотивам легендарного кресла Pacha, причудливые и в то же время и органические формы которого обеспечивают сидящему и комфорт, и уют...
25 02 2026 20:12:36
18 Красочных стульев, барных кресел и табуреток для семейной кухни Стулья и табуреты в отличие от многих других предметов интерьера вещь относительно недорогая....
24 02 2026 10:10:57
Если в семье есть дети, значит в квартире обязательная должна быть детская комната. А в любой детской есть кровать. Можно установить обычную конструкцию ни чем......
23 02 2026 9:35:23
Стол из эпоксидной смолы: красивый дизайн и простое изготовление...
22 02 2026 12:35:46
Скажем прямо: розовый цвет мебели в интерьере - это полная безвкусица. Ну, не всегда, конечно, но очень часто. Дело в том, что именно розовый цвет является......
21 02 2026 4:54:36
Дизайнер интерьера вершит судьбы помещений, облачает их в стили и задает настроение. Какими качествами он должен обладать раскроем в этой статье....
19 02 2026 13:47:47
Если вы уже приобрели всю или почти всю мебель для кухни, теперь, только теперь можно выбирать стулья, так как они должны гармонировать с остальной мебелью и......
18 02 2026 17:55:30
Вашему ребенку нужна детская кровать. При ее выборе следует учитывать не только ее внешний вид, цену, но и другие важные факторы. В ней малыш будет проводить......
17 02 2026 21:36:45
Семь простых правил освещения помещений...
16 02 2026 12:55:26
Сложно представить уютный дом без дивана. Красочный и многофункциональный диван станет замечательным дополнением любого интерьера. Отдых после рабочего дня,......
15 02 2026 9:23:22
КРОМЕ ФАРТУКА из листовой меди можно делать и столешницы, в том числе и с красивой патиной разных оттенков ниже несколько примеров того, как это выглядит в...
14 02 2026 1:20:46
У многих дома, даже в городских квартирах, живут собаки, причем довольно большие. Конечно, такой собаке потребуется отдельное спальное место, если ее хозяева......
13 02 2026 8:21:50
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
12 02 2026 17:12:13
На балконе весьма ограниченное прострaнcтво, поэтому решение его обустройства мебелью априори сложная задача. Впрочем, она решаемая с помощью пpaктичных и......
11 02 2026 14:27:16
В современном дизайне интерьера, встречается не только мебель классического стиля, а также и уникальная мебель. Стандартная мебель это скучно, но пpaктично.......
10 02 2026 1:53:51
Многие из нас с трудом представляют свой дом без любимого кресла. Правильно подобранное кресло, создаст атмосферу домашнего уюта гостиной или настроит на......
09 02 2026 20:57:10
2019 - десять основных трендов в дизайне интерьера...
08 02 2026 17:59:40
Под брендом Versace Home также производятся шикарные обои...
07 02 2026 19:19:55
Великое множество экспонатов в музеях, имеющих выставки образцов прикладного искусства, принадлежат работе финских дизайнеров...
06 02 2026 20:47:53
Обзор бесплатных онлайновых программ для планировки интерьера и расстановки мебели. Все те, кто откладывал это занятие в долгий ящик теперь могут не спеша сесть...
05 02 2026 6:50:54
Четыре этапа развития дизайна в Росси1917-1922 гг...
04 02 2026 22:55:25
Индия – это страна большого контраста и настоящей неописуемой красоты. В Индии по-настоящему живописная природа, а также красивые пляжи, но это далеко не всё из......
03 02 2026 10:52:48
Технология изготовления слепков в формате 2D...
02 02 2026 12:17:11
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
01 02 2026 19:31:53
