Рюкзак со светящимся экраном, на который можно закачать свою картинкуIKEA: история мирового успеха
Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.
Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.
История мебели ИКЕА
Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.
В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.
Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.
Первая презентация
Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.
Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.
Формула успеха
Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.
В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.
Борьба с конкурентами
А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.
Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.
Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.
Нестандартный подход к клиентам
Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.
IKEA — один из крупнейших брендов мира
К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.
История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.
Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.
Комментарии:
По всей вероятности, такой столик не несет в себе важной функциональной нагрузки для того, чтобы являться неотъемлемым предметом обихода для ванной комнаты. Но......
15 12 2025 15:44:56
Дизайнеры всего мира считают, что диван является хозяином гостиной. Он является основой в любой комнате и придает удобство всему помещению. Безусловно,......
14 12 2025 2:24:25
Особенность минимализма заключается в отсутствии чего-либо лишнего. Если в данном случае мы говорим о диванах, то можно сразу говорить о прямых геометрических......
13 12 2025 12:12:47
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
12 12 2025 17:25:39
Для большинства мужской части населения нашей великой Родины. Фраза двухъярусная кровать твёрдо ассоциируется с армейскими буднями, где ковался их мужской......
11 12 2025 0:53:16
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
10 12 2025 15:13:54
ДСП является, наверное, самым распространенным материалом при изготовлении мебели. Почти в каждом доме есть шкаф, гарнитур или другой предмет интерьера. Но со......
09 12 2025 4:24:20
Все любят сидеть на подоконнике: и дети, и животные, и, что уж скрывать, взрослые тоже не против поглазеть по сторонам, оставаясь невидимым для окружающих.......
08 12 2025 0:18:45
Кресло мешок быстро завоевало популярность среди людей разных возрастов. Существует несколько версий, где был придуман этот бескаркасный вид мебели. Большинство......
07 12 2025 13:48:50
Если речь идет о кухонной столешнице, то надо осознавать, что это, прежде всего, рабочая поверхность для приготовления пищи. Даже при очень аккуратном обращении......
06 12 2025 9:23:36
Великое множество экспонатов в музеях, имеющих выставки образцов прикладного искусства, принадлежат работе финских дизайнеров...
05 12 2025 20:27:54
Для любой фирмы, которая заботится о своём имидже и престиже необходимо знать о том, что создание привлекательного интерьера и приятной атмосферы являются......
04 12 2025 11:45:33
Индия – это страна большого контраста и настоящей неописуемой красоты. В Индии по-настоящему живописная природа, а также красивые пляжи, но это далеко не всё из......
03 12 2025 19:59:28
Уникальная мебель встречается часто. Это касается и тумбочек, которые можно расположить у кроватей. Мы сделали подборку такой мебели. Плавно изогнутые линии......
02 12 2025 0:23:51
Рынок мебельных товаров включает в себя множество салонов, магазинов, интернет-ресурсов, которые предоставляют всем желающим самые различные виды мебели. Диваны......
01 12 2025 7:59:37
Минимализм в помещении иногда выглядит очень круто, а иногда – скучно. Все зависит от использования правильных тонов, элементов декора и мебели. Последняя......
29 11 2025 16:51:35
Ванная комната - мир, полный очарования и изысканности Если у вас хорошая paковина в ванной, считайте, что 80% интерьера уже готово -- т.к. это первое во что...
28 11 2025 11:53:35
Арабский стиль – он утончённый, грациозный и требующий особого внимания к некоторым деталям. Именно арабский стиль является уникальным, и выражается всё это не......
27 11 2025 15:54:26
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
26 11 2025 18:21:34
Многие из нас с трудом представляют свой дом без любимого кресла. Правильно подобранное кресло, создаст атмосферу домашнего уюта гостиной или настроит на......
25 11 2025 20:45:49
Интерьер детской комнаты – это трудоёмкий процесс. Очень сложно соединить фантазии ребёнка и пpaктичность этой комнаты. Для хорошего и полноценного развития......
24 11 2025 2:39:59
Красочные страницы журналов пестрят объявлениями о продаже широкого ассортимента диванов, которые смогут украсить любую комнату. Вдохновленные потребители «на......
23 11 2025 10:26:49
Создавать интерьер собственного дома – величайшее удовольствие. Хочется придумать такой дизайн, чтобы все ахнули при входе в комнату. Гостиная – это пpaктически......
22 11 2025 10:45:25
2019 - десять основных трендов в дизайне интерьера...
21 11 2025 15:15:42
Уют и комфорт в любом доме во многом зависит от предметов интерьера. Красочные тумбочки, гардеробы для хранения вещей, шкафы являются одновременно украшением......
20 11 2025 14:22:45
Дизайн интерьера: как создать в своем доме или квартире...
19 11 2025 15:15:28
В большинстве современных квартирах встречаются шаблонные интерьеры с такими же шаблонными предметами мебели. Это скучно, но, конечно же, пpaктично. Вашему......
18 11 2025 21:16:17
Современные технологии производства мебели позволили совместить небольшое кресло и комфортное полноценное спальное место. Благодаря своей функциональности и......
17 11 2025 11:14:44
Как выбрать ортопедический матрас?Ученые подсчитали, что каждый человек треть своей жизни проводит в постели.Воспользуйтесь нашими советами....
16 11 2025 16:34:20
В том числе открытую полку под столешницей вашей ванной является отличным способом, чтобы добавить больше места для хранения в вашей ванной комнате и дает вам...
15 11 2025 12:15:16
Минимализм относительно старый стиль, поэтому предметами мебели, ему свойственными, никого не удивишь. Если вы являетесь постоянным читателем блога, то вы в......
14 11 2025 5:55:51
Из дерева существует много разнообразной мебели. И если взять во внимание мебель, которая обычная и стандартная, она простая в применении и скучная. Но если вы......
13 11 2025 0:25:21
Любая мебель, будь то старинная, которая досталась в наследство, или современная, купленная по необходимости, если она радует взгляд и притягивает своей......
12 11 2025 5:41:53
Производители обычно предлагают диваны с прямой и угловой конфигурацией. Многим их конструкция может показаться вполне понятной: прямые модели вытянуты по......
11 11 2025 2:40:29
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
10 11 2025 23:14:25
Ремонт в ванной комнате окончен, установлена новая, сияющая кристальной чистотой сантехника. Единственное, что осталось – выбрать мебель для ванной комнаты. К......
09 11 2025 0:32:17
Низкие кровати – отличительная особенность японского ложе, что объясняется многовековой манерой спать на полу. И вообще, образ жизни японца предполагает......
08 11 2025 19:45:37
Какие есть основные критерии выбора кресла на балкон? А никаких: выбирайте то, что нравится. Но справедливости ради отметим, что есть варианты, которые не......
07 11 2025 8:49:50
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
06 11 2025 10:17:26
На одного жителя Земли приходится 0,0016 грамма чароита. Месторождение сиреневого камня в мире только одно – на реке Чаре на стыке Иркутской области и...
04 11 2025 20:46:53
Показать свою индивидуальность можно не только с помощью внешнего облика, но и продемонстрировав свое жилище. Необычный интерьер и необычная мебель способны......
03 11 2025 20:25:36
Интерьер определяется внутренним миром своего хозяина. Психология интерьера доказала, что обстановка в доме интроверта и экстраверта будет отличаться....
02 11 2025 12:31:41
У многих в доме, особенно в загородной недвижимости, сохранилась старая деревянная мебель. Эти надежные и крепкие конструкции служат многие годы. Но и над ними......
31 10 2025 3:40:49
Под брендом Versace Home также производятся шикарные обои...
30 10 2025 4:18:41
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
29 10 2025 1:15:33
Что может лучше и что может приносить интерьеру ещё больше привлекательности, чем оригинальные стулья в английском стиле, которые готовы порадовать всех ваших......
28 10 2025 22:44:52
Представляя полку, перед каждым человеком перед глазами появляется скучная мебель. Однако, это понятие давно устарело, сейчас, можно позволить приобрести себе......
27 10 2025 13:41:29
Как соединить многожильный и одножильный провод правильно