Рюкзак со светящимся экраном, на который можно закачать свою картинкуIKEA: история мирового успеха
Мебель помогает создать уют в доме, и трудно поверить, что еще в начале прошлого века она была невиданной роскошью даже для многих жителей развитых стран. Тогда хорошие предметы обстановки были доступны только людям с высоким достатком, остальным же приходилось довольствоваться тем, что удавалось купить, или заниматься изготовлением мебели самостоятельно.
Такова была ситуация и в 1948 году, когда мебельный бизнес привлёк внимание начинающего предпринимателя из Швеции Ингвара Кампрада. Вряд ли молодой человек мог тогда представить, что сумеет создать известную на весь мир компанию с оборотом свыше 30 миллиардов долларов.
История мебели ИКЕА
Ингвар появился на свет в 1926 году. Всё детство он провёл с родителями на ферме, и уже с 5 лет проявлял свои предпринимательские способности. Маленький мальчик перепродавал соседям спички, которые в Стокгольме стоили значительно дешевле.
В 17 лет за успехи в учёбе Ингвар получил от отца денежное вознаграждение и организовал собственный бизнес. Недолго думая, он составил название компании из своих инициалов и первых букв фермы (Ельмтарюд) и родной деревни (Агуннарюд) – получилось ИКЕА.
Свою торговую деятельность предприниматель начинает с продажи кошельков, ручек, бижутерии и прочей мелочи, стараясь привлечь покупателей низкими ценами. Учитывая особый спрос на шариковые ручки, Ингвар собирается заказать их из Франции и идёт на риск – берёт в банке кредит в размере 500 крон.
Первая презентация
Когда ручки были получены, молодой человек задумался: ведь их нужно было скорее продать и погасить долг. Чтобы привлечь покупателей, он даёт объявление в газету и обещает каждому, кто придёт на презентацию, угощение в виде булочки и чашечки кофе. Ингвар не ожидал, что его предложение привлечёт более тысячи людей, но угостить нужно было всех. Начинающий предприниматель хорошо это понимал: он сильно потратился, но сумел сберечь своё имя.
Его старания не были напрасными: он быстро распродал ручки, вернул долг и больше никогда не занимал денег. Этот опыт открыл для Кампрада мощную силу рекламы, которая в дальнейшем поможет превратить его маленький бизнес в империю. И в каждом магазине ИКЕА будет свой ресторан.
Формула успеха
Скоро Ингвар решает расширить своё дело и заняться продажей мебели, которая нужна всем и каждому. Основной задачей, которую предстояло решить, была высокая цена, и требовалось найти более доступный товар. Вместе с этим молодой человек, который уже не справлялся самостоятельно, принимает сначала одного сотрудника, а через 2 года ещё трёх человек. К 1959 году в компании IKEA работало 100 человек.
В поисках дешёвой мебели Кампрад обращался к мелким изготовителям, которые предлагали товар по низкой цене. В дальнейшем вместо готовых изделий предприниматель стал покупать отдельные детали: занимаясь сборкой на собственном небольшом производстве, он смог ещё снизить цены. Вывод пришёл сам собой: лучше продать 600 дешёвых стульев, чем 60 дорогих. Так Ингвар Кампрад вывел свою формулу успеха.
Борьба с конкурентами
А дальше у ИКЕА начались серьезные неприятности, устроенные взбешёнными её успехом конкурентами. Для компании закрыли доступ на мебельные ярмарки, и Ингвару приходилось проникать туда незаметно, укрывшись на заднем сидении машины. Иногда действия против IKEA были откровенно абсурдными, например, когда Кампраду предъявили штраф за продажу товара, которая осуществлялась в принадлежавшем ему же здании.
Несмотря на все уловки и запреты, многие поставщики по-прежнему работали с предприимчивым предпринимателем, а его дешёвая продукция быстро находила своих покупателей.
Для привлечения клиентов Ингвар придумал издавать рекламный буклет, ставший прообразом нынешних каталогов. Буклет был направлен на людей с невысоким доходом, и первое время рекламировал не предметы мебели, а письменные принадлежности.
Нестандартный подход к клиентам
Первый фирменный магазин ИКЕА, открытый в 1958 г. в городке Эльмхульт, сразу стал широко известным. Помимо доступных цен, покупатели отметили уникальную возможность опробовать мебель перед покупкой. К примеру, прежде чем купить табурет или кресло, на нём можно было посидеть, проверить его удобство. Конечно, такой подход к посетителям дал свои плоды, и клиентов у IKEA становилось всё больше и больше.
IKEA — один из крупнейших брендов мира
К концу 50-х годов у ИКЕА возникла новая проблема: мелкие поставщики уже не могли удовлетворить потребности стремительно развивающейся компании. Вспомнив прошлый опыт с ручками, Ингвар принял решение поискать дешёвые составляющие в других странах. Это удалось не сразу, но в 1961 году молодой человек нашёл всё, что нужно на заводах Польши. Кампрад был доволен: теперь он сам формировал стоимость товаров и даже мог влиять на конкурентов.
История IKEA – яркий пример того, как необходимо формировать корпоративную культуру. Позиции компании, которая пережила мировые экономические кризисы, шумные скандалы и жёсткую конкуренцию, сегодня пpaктически незыблемы. Даже после cмepти своего создателя в январе 2018 года IKEA продолжает оставаться стабильной.
Безусловно, центральная роль в развитии предприятия, способного пережить любые перемены, принадлежит её создателю. Своей деятельностью Ингвар Кампрад показал всем, как нужно трудиться, чтобы претворить в жизнь свою мечту.
Комментарии:
На сегодняшний день каждый человек проводит много времени за компьютером, который стал частью жизни и занимает одно с главных мест в ней. Конечно же, намного......
14 12 2025 5:32:31
Комод - важный, удобный и просто необходимый предмет интерьера. Скажите, пожалуйста, куда поместить массу нужных вещей? Ну, конечно, в выдвижные ящики этого......
13 12 2025 12:10:58
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
12 12 2025 10:56:51
Существует огромное количество интересных современных дизайнов интерьера. И если вы хотите иметь зал с модным и стильным интерьером, то следует обратить......
11 12 2025 23:23:27
Эта статуэтка для собак может изменить свою позу - Pipedog . Хорошая классическая промышленная настольная лампа . Должны ли мы назвать это индустриальной лампой...
10 12 2025 11:56:27
Это зависит от размеров вашей спальни, качества кровати, которую вы собираетесь покупать, а так же от вашей конечной цели и предпочтений. В этой статье вы......
09 12 2025 22:29:26
Вашему ребенку нужна детская кровать. При ее выборе следует учитывать не только ее внешний вид, цену, но и другие важные факторы. В ней малыш будет проводить......
08 12 2025 16:58:40
Под брендом Versace Home также производятся шикарные обои...
07 12 2025 14:14:35
В нашем посте: компьютерный стол своими руками много самых разных моделей. Как правило авторы стремятся сделать свое рабочее место максимально современным....
06 12 2025 5:57:24
Из дерева существует много разнообразной мебели. И если взять во внимание мебель, которая обычная и стандартная, она простая в применении и скучная. Но если вы......
05 12 2025 19:56:40
Пригоден ли для жизни стильный интерьер, как в журнеле, и как создать такой у себя дома. Дизайнерские приемы, позволяющие добиться эффекта "глянца"....
04 12 2025 4:39:35
В большинстве современных квартир встречаются шаблонные интерьеры с такими же шаблонными предметами мебели. Это скучно, но пpaктично. Вашему вниманию предлагаем......
03 12 2025 10:20:27
Четыре старых ящика, немного марилки и лист фанеры — такой журнальный столик может сделать себе каждый, особых навыков не требуется. Ниже пошаговое руководство...
02 12 2025 21:30:38
В жизни каждого школьника наступает момент, когда нужно выбрать универсальное кресло для занятий. Выбор кресла поможет вам не только сохранить здоровье......
01 12 2025 22:53:23
Мебель с возможностью трaнcформирования набирает популярность с каждым днем и становится особенно актуальной. Это связано, прежде всего, с недостатком жилищной......
30 11 2025 1:53:49
Почему популярны светодиодные ленты и светильники?...
29 11 2025 13:46:49
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
28 11 2025 15:52:20
Книжный шкаф – незаменимый предмет интерьера для тех, кто любит читать и собирать у себя дома полноценную библиотеку. Но иногда хочется внести что-то......
27 11 2025 15:31:27
Кухонные шкафы: виды, габариты и функциональные особенности...
26 11 2025 3:54:53
Необычная, нестандартная но очень функциональная мебель от фирмы Lago...
25 11 2025 5:13:33
Английский стиль может плотно ассоциироваться с современностью, поскольку именно в нём использовались те элементы и детали, которые выступают в качестве......
24 11 2025 19:56:55
ДСП является, наверное, самым распространенным материалом при изготовлении мебели. Почти в каждом доме есть шкаф, гарнитур или другой предмет интерьера. Но со......
23 11 2025 14:43:15
Для большинства мужской части населения нашей великой Родины. Фраза двухъярусная кровать твёрдо ассоциируется с армейскими буднями, где ковался их мужской......
22 11 2025 10:42:18
Представляя полку, перед каждым человеком перед глазами появляется скучная мебель. Однако, это понятие давно устарело, сейчас, можно позволить приобрести себе......
21 11 2025 0:30:57
Уникальная мебель встречается часто. Это касается и тумбочек, которые можно расположить у кроватей. Мы сделали подборку такой мебели. Плавно изогнутые линии......
20 11 2025 20:29:52
Свет, современный и минималистичный, Скандинавский дизайн почти гудение слово за последние несколько лет. С появлением IKEA и антиквариата, которые являются...
19 11 2025 16:21:41
Тем, кому надоела скучная однообразная обстановка в квартире, дизайнеры рекомендуют оживить интерьер ярким фрагментом. Это может быть мебель в совершенно......
18 11 2025 21:33:21
Технология изготовления слепков в формате 2D...
17 11 2025 19:25:25
Шкаф в японском стиле - настоящее украшение вашего дома. В чем популярность этого стилевого направления? Дело в том, что "японский" дизайн - это настоящее......
16 11 2025 6:20:19
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
15 11 2025 16:34:40
Вы купили новостройку - как правильно спланировать этапы ремонта?...
14 11 2025 5:43:14
Если речь идет о кухонной столешнице, то надо осознавать, что это, прежде всего, рабочая поверхность для приготовления пищи. Даже при очень аккуратном обращении......
13 11 2025 13:28:45
Тест Макса Люшера, позволяющий определить тип личности, может пригодиться и при оформлении интереьера, ведь именно психология задает наши предпочтения....
12 11 2025 5:38:37
Домашние любимцы тоже могут оценить оригинальную мебель. Конечно, вряд ли кошки оценят внешний вид с эстетической точки зрения, но вот сама многоуровневая......
11 11 2025 8:15:33
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
10 11 2025 5:46:35
Американская фирма Klaussner любит чтобы все было основательно, из массива древесины, очень любит коричнево-шоколадную гамму. Тем не менее, при всём при этом,...
09 11 2025 14:34:38
Дизайн как инструмент для воспитания детей, чтобы ценить красоту и страсть к жизни: работая с комaндой экспертов, мы превратили мечты и потребности детей и...
08 11 2025 19:23:32
Зайдите в любую современную квартиру. Мы вам даем гарантию, что там Вы найдете шаблонные и самые бaнaльные вешалки, которые только можно встретить. Обычно это......
07 11 2025 10:30:11
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
06 11 2025 16:38:36
Жидкость для снятия обоев: преимущества и недостатки, как применять...
05 11 2025 21:28:13
Существует не так много кофейных столиков и стульев на выбор по сравнению с отдельными частями, но, безусловно, некоторые из них заслуживают внимания. Один из...
04 11 2025 8:51:16
Многие из нас с трудом представляют свой дом без любимого кресла. Правильно подобранное кресло, создаст атмосферу домашнего уюта гостиной или настроит на......
02 11 2025 5:47:31
Если зайти с любой магазин мягкой мебели, то Вы точно найдете пару-тройку диванов в светлых тонах. Это уже стало классикой, чем объясняется огромная......
01 11 2025 2:20:40
У многих дома, даже в городских квартирах, живут собаки, причем довольно большие. Конечно, такой собаке потребуется отдельное спальное место, если ее хозяева......
31 10 2025 17:27:27
Рынок мебельных товаров в наше время предлагает пользователям самые различные модели. Габаритные и небольшие, с красочной обивкой и уникальными системами......
30 10 2025 12:32:24
Все любят сидеть на подоконнике: и дети, и животные, и, что уж скрывать, взрослые тоже не против поглазеть по сторонам, оставаясь невидимым для окружающих.......
29 10 2025 4:46:36
Если в нескольких словах описать уютную и продуманную гостиную, то основные предметы, которые надо будет перечислить, будут такими: диван, телевизор, журнальный......
28 10 2025 16:31:22
В настоящее время редко можно встретить дом, где нет компьютера или ноутбука. Так или иначе, в современном мире сложно обойтись без данных устройств: работа,......
27 10 2025 16:42:51
Семья дизайнеров (Мило и Бен) решили украсить стены и вот что из этого получилось. Изначально им надо было разместить четыре плаката, просто повесить их на...
26 10 2025 1:38:48
